パタゴニアは時代遅れ？それとも「永遠の定番」流行を調査

「パタゴニアって、もう流行りのピークは過ぎたんじゃない？」
「街でおじさんが着てるのをよく見るし、今さら着てたらダサい？」

そんな疑問を感じたことはないですか。

結論から言います。 パタゴニアは時代遅れどころか、今まさに「全盛期」を迎えています。

今回は、パタゴニアの基礎知識から、「なぜ時代遅れと言われてしまうのか」、そして「今なお最強ブランドである客観的な理由」まで、徹底解説します。

パタゴニアってブランド？

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パタゴニアは、アメリカ発のアウトドアブランドです。
元々はクライミングの道具を作る小さな会社からスタートしました。
今では、登山やサーフィン、釣りなど、自然と遊ぶためのウェアを幅広く展開しています。
「最高の製品を作り、環境に与える不必要な悪影響を最小限に抑える」 これがコンセプトです。

【パタゴニアが愛される3つの理由】

・とにかく丈夫で長持ち
「親から子へ受け継げる」と言われるほど頑丈です。 安くはないけれど、長く使えるので結果的にコスパ良し！
・環境保護へのガチ度がすごい
売上の1%を自然保護団体に寄付しています。
リサイクル素材の使用はもちろん、「新品を買わずに、直して着よう」というメッセージも発信しています。
・機能美がおしゃれ
無駄のないデザインは、街着としても超優秀。
レトロなフリースやロゴTシャツは、もはやファッションの定番です。

三大アウトドアブランドの名は伊達じゃないですよね！！

パタゴニアがアメリカンだなと感じる一面

2020年に起きた「タグ事件」

パタゴニアは政治的なメッセージも恐れずに発信します。
2020年に発売された一部のショートパンツのタグの裏に、“Vote the Assholes Out”こんな文字が隠されていました。

2020年の米国大統領選挙の時期に話題になった、パタゴニアのショートパンツのタグ。 直訳すると「ろくでなし共を投票で追い出せ」。　

社員ルール「いい波が来たらサーフィンに行け」

パタゴニアの創業者イヴォン・シュイナードが書いた本のタイトルにもなっている言葉。
Let my people go surfing（社員をサーフィンに行かせよう）。 これは比喩ではないみたいです。

• 「仕事中でも、いい波が来たらサーフィンに行っていい」
• 「パウダースノーが降ったら山へ行け」 遊びを大切にできない人間が、遊び道具なんて作れるわけがない。 そんな哲学が、あの自由な社風を作っているんですね。

ここから本題にもどります！！

なぜ、パタゴニアは時代遅れと言われるのでしょうか

なぜ「パタゴニアは時代遅れ」と言われるのか？

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では、なぜネット上では「オワコン説」が囁かれるのでしょうか？
理由は大きく分けて2つあります。

1. 「パタゴニアおじさん」の増殖

街を見渡すと、パタゴニアのフリースやダウンを着ている40代〜50代の男性、すごく多いですよね。

• お腹周りが楽
• 品質が良いから長く着られる
• 一着でサマになる

これらの理由で、大人の男性の「制服」化しています。
それを見た若者が「あ、お父さんの服だ」と感じてしまう……これが「古く見える」原因の正体です。

2. 「定番」になりすぎた

流行り廃りの激しいファッション界において、パタゴニアはずっと人気があります。
あまりにも街で見かけるため、「レア感」や「目新しさ」が薄れてしまったのも事実。
でもこれ、裏を返せば「一発屋で終わらず、文化として定着した」ということなんです。

パタゴニアが「時代遅れ」ではない3つの理由

結論：流行り廃りを超えて「定番」になった

一時的なブームを通り越して、リーバイスのデニムやコンバースのスニーカーと同じ永遠の定番（スタンダード）の地位を確立しました。
「流行っているから着る」フェーズから、「良いものだから着る」フェーズに進化したのです。 だから、今年着ても、5年後に着ても、誰も「古い」とは思いません。

理由①：全米ブランド評判ランキング「常に上位」

アメリカの調査会社（Axios Harris Poll）による企業の評判ランキングで、並み居る大企業（Appleやテスラなど）を抑えて、何度も「全米1位」を獲得しています。
「商品が良い」「企業として信頼できる」 世界で最もクールだと評価されている企業が、時代遅れなわけがありません。

2025年は第2位

Axios Harris Poll（アクシオス・ハリス・ポール）とは？
アメリカ国民が選ぶ、企業の好感度・信頼度ランキング

理由②：売上高が「10億ドル」を突破

「時代遅れ」どころか、ビジネスとしては拡大を続けています。
パタゴニアは非上場企業なので正確な数字は公開していませんが、近年の推計では年間売上高10億ドル（約1,500億円以上）を超えていると言われています。
CM・広告はそこまでしていないのに！！
「ファンがファンを呼ぶ」状態で、これだけの規模を維持しているのは、ブランド力が落ちていない何よりの証拠。

【広告なしで、右肩上がりの急成長】

理由③：リセールバリューが「定価超え」することも

メルカリやヤフオク、古着屋を見てみてください。
「時代遅れのブランド」なら、中古価格は暴落しますよね？

• 30年前のフリース： 状態が良ければ数万円（定価以上）で取引される。
• 限定カラー： 発売直後にプレミアム価格がつく。 「買った値段とほぼ同じくらいで売れる」なんてこともザラ。 数字として市場価値が認められているからこそ、資産として買う人も多いのです。

古着市場での価値が落ちない

注意点：こう着ると「昔の人」に見えるかも？

ブランド自体は古くありませんが、「着こなし」が古いと時代遅れに見える危険があります。
10年前に買ったフリースを、10年前と同じピチピチのサイズ感で着ていませんか？

• サイズ感： 今は少し「ゆとり」がある方がモダンに見えます。
• 合わせ方： 全身を昔の登山スタイルにするのではなく、今っぽい太めのパンツやスニーカーと合わせましょう。 アイテム自体は古着でもOKですが、サイズ選びや合わせ方だけ「今」にチューニングするのがコツです。

結論：流行り廃りを超えて「定番」になった

【絶対ハズさない】パタゴニアの傑作3選

1. 夏の制服　バギーズ・ショーツ（5インチ）

一着は持っておきたい、最強の水陸両用パンツ

「パタゴニアといえばこれ！」という人も多い大ベストセラー。
裏地がメッシュになっていて、海や川で泳いで、そのまま乾かして街へ買い物に行けるスグレモノです。

2. 冬の王者「クラシック・レトロX・ジャケット」

もこもこフリースなのに、風を通さない

街中で見かける、胸にナイロンポケットがついたあのフリースです。
可愛い見た目とは裏腹に、中に「防風バリヤー」というフィルムが入っているため、真冬でもアウターとして使える暖かさ。

3. 背中で語る「P-6ロゴ・レスポンシビリティー」

ただのTシャツじゃない、分厚い生地が魅力

パタゴニアの有名な山脈ロゴが、背中にドカンとプリントされたTシャツ。 素材はペットボトルとコットンの端切れをリサイクルした「100%再生素材」。

【玄人向け】パタゴニアの隠れ名品3選

1. 魔法のウィンドブレーカー「フーディニ・ジャケット」

スマホサイズに収納できる「お守り」

紙みたいに薄いペラペラのジャケット？」と侮るなかれ。
これ、パタゴニア社員の愛用率が異常に高いアイテムなんです。

2. 人をダメにする着心地「キャプリーン・クール・デイリー」

一度着たら、もう綿のTシャツには戻れない

見た目は普通のロゴTシャツですが、素材が化け物です。
「着た瞬間ひんやりする」「汗をかいても秒で乾く」そして何より「シルクみたいにトロトロの肌触り」。

3. 街着に特化したフリース「R1エア・クルー」

「山感」ゼロ。ニットみたいに着られる高機能ウェア

パタゴニアのフリース＝モコモコ（レトロX）だけじゃありません。
これは、特殊なジグザグ織りが特徴のテクニカルフリース。

まとめ：自信を持って着よう！

パタゴニアが時代遅れに見えるとしたら、それは「着こなし」の問題かもしれません。

• サイズは少しゆとりを持って選ぶ（ピチピチはNG！）
• 全身を登山スタイルにせず、スニーカーなどで街着っぽく崩す

これさえ意識すれば、これほど頼りになる相棒はいません。
流行を追うのに疲れた大人がたどり着く「永遠の定番」。 それがパタゴニアです。

周りの声なんて気にせず、ガシガシ着倒して、自分だけの味を出していきましょう！